可口可乐为何收购咖世家

原作：龚蕾

   几天前，全球食品公司雀巢宣布以71.5亿美元收购星巴克部分产品营销权，而几天后的8月31日，全球饮料公司可口可乐宣布韦博得集团达成收购咖啡品牌咖世家的协议，可口可乐公司将获得韦博得集团全资子公司咖世家的所有已发行和流通的股票，该子公司包括咖世家目前所有运营业务。

  （一）几个月就定了协议？

   韦博得集团女老板在一次会议上，与饮料可口可乐公司首席执行官酝酿出售39亿英镑的咖世家连锁店，此前，韦博得集团女老板Brittain并不认识可口可乐首席执行官，她说之前没有见过他，这是一次非常快的合作。

   1、投资者对英国古老公司合作似乎越来越谨慎？咖世家是一家1971年的伦敦咖啡店，1995年韦博得集团收购了咖世家，咖世家是一家咖啡公司，全球拥有4000多家分店，在咱们中国约400多家分店。而可口可乐收购咖世家也很快，股东们似乎对收购迫不及待。一开始就决定分拆，对可口可乐战略买家开放，因为这次收购能够为股东带来更多回报。

   2、可口可乐利用分销网络扩展咖世家的品牌。在英国市场，咖世家约有7000多家自住服务分店，但可口可乐公司在全球拥有数百万可出售的自动售货机或分店。可口可乐于六月底正式接近咖世家，谈判非常迅速，这周五就签订了协议。可口可乐可能是看好咖世家的英国市场，而咖世家看好可口可乐的美国销售网络。

   3、周五收购合作，韦博得集团股价上涨约14.3%，预期咖世家股东能获得更好的年度投资回报。合作能最大限度提高股东回报。大部分收益给股东，部分资金用于偿债和扩大英国和德国的分店。韦博得集团将从休闲领域的企业成长为拥有酒吧、健身俱乐部、休闲餐饮连锁的集团。

   （二）可口可乐与咖世家合作的市场意义？

    第一，可口可乐集团把触角延伸至咖啡连锁餐饮，拓展咖啡饮料市场。咖世家也可能更好地运用可口可乐的美国市场拓展咖啡业务。

    第二，咖世家四十多年前在伦敦成立，拥有咖啡师、自动咖啡机、家用咖啡服务、烘培业务等，咖世家帮助可口可乐进入热饮市场，也可能是两家企业寻求新消费增长点。随着消费者更加讲究饮料营养健康，可口可乐将拓展品类和咖啡市场，咖世家拓展美国市场。

    第三，可口可乐收购咖世家，此次合作可提高股东回报，韦博得集团股东此前支持收购，因为合作后，股东回报增长。

    第四，咖世家将可能调整产品组合，满足消费者多元需求。一家英国伦敦成立的咖啡企业，一家美国饮料企业，两家合作可能更加看好亚洲非洲等市场的消费者。

    第五，近期咖啡成本上升，英镑小幅走低，英国咖啡企业咖世家合作也可能是为提升企业利润与扩大市场。可口可乐更加看好咖啡消费市场。科技提升零售体验服务，无人自动制作与零售技术，外卖或配送服务，瓶装热饮等，两家企业合作让咖啡市场更有意思。