从超级碗看体育的商业价值

　　原作：龚蕾

　　北京时间2月6日，一年一度的美式超级碗在休斯顿开打。

　　据CNBC，30秒的广告成本达500万美元，企业营销人员决定着什么可以吸引消费者，用大预算广告展示品牌。

　　英格兰爱国者队在超级明星布雷迪带领下，在最后一节和加时赛中逆转，再次捧得文斯·隆巴蒂杯。超级碗素有美国春晚之称，从总统到明星，这时候再忙也要观战，享受体育盛宴。

　　超级碗是美国美式足球联盟年度冠军赛，美国观众预期超过1亿人。体育赛事不仅是赛场上两队争夺，体育赛事也是商业资本角逐，而且背后的无数商机与广告赞助，美式足球比赛直播预期盈利在3亿美元以上，而且商家通过30秒广告展示品牌，并且，预期美国观众观看比赛将消耗12亿对鸡翅，爆米花4000吨，啤酒5000万箱。

　　自特朗普总统两周前宣誓就职以来，已签署了一系列行政命令，包括与移民有关的新法案，白宫网站公布了部分已修改内容，也突出了在气候变化等议题上的立场。

　　从百威公司、到汽车制造商奥迪，从木材企业到运动品牌，预计至少有几十个品牌将在超级比赛期间插播广告，一决大众眼球焦点，在文化上，超级碗可能将邀请美国家庭与海外观众，消费者观看比赛，也知道广告将是有趣的，对于每个商家来说，昂贵的广告费用附加了商业品牌内涵。

　　数据统计，2016年超级碗，CBS电视收视人数达到1.12亿，预期2017年将超过去年。超级碗对许多观众并不陌生，超级碗比赛中场球也让很多观众期待，虽然只有短短12分钟，但老布什、姚明等可能会到现场。今年超级碗比赛的双方是新英格兰爱国者队和亚特兰大猎鹰队，比赛过程跌宕起伏，爱国者队在最后一节惊天逆转，距离比赛结束时扳平，超级碗首次拖入了加时赛，并且最终以34比28获胜。

　　根据福布斯杂志估算超级碗商业价值超过5亿美元，远远超过奥运会和世界杯。超级碗商业收入有门票，门票价格约上千美元，第二，转播与广告收入。超级碗直播期间广告费用也是水涨船高，微软投放了两个广告花费在千万美元，而平均广告费用在几百万美元，30秒广告达500万美元，也就是说，在超级碗观看广告，一眨眼每秒钟广告费用超过10万美元。

　　科技给观众带来新观看体验，用智能手机和平板电脑终端观看，同时可以用微博等交流比赛。人们对体育竞技、体育赛事以及体育消费的热情越来越高，体育产业已经成为国民经济产业中重要一部分，对于经济建设与社会发展起到了积极作用。体育产业不仅是娱乐方式，除了比赛观赏性，而且围绕商家盈利目标，还有很多创新看点。

　　今年比赛爱国者队与猎鹰对的跌宕起伏精彩比赛，带给观众观看乐趣，也带来巨大商业价值，广告商涵盖美国从饮料食品到汽车制造，从金融服务到运动服饰等企业，能争取到超级碗广告，那说明商家已达到一定水平了。观众看得不仅是比赛，还有歌星表演和极具吸引力广告，不仅有年薪千万的富翁，也有别样的娱乐方式。以福布斯估值超级碗体育价值4.25亿美元计算，今年超级碗更精彩。

　　体育产业与医药产业类似，无国界产业，经济学家称之为无污染的工业产业，体育产业是第三产业，体育赛事带动金融发展、推动商家品牌国际化，随着人们对体育重视程度越来越高，体育消费需求也将增长，体育产业表现出强大经济效益，也将会成为一种高效益产业。体育产业或是全球经济最具商业价值有巨大潜力的产业。

　　（以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法，欢迎指导欢迎交流。）