手机市场近期风云变幻。临近年底，多家国产手机厂商进行了换帅等较大的内部调整。在经历高层变动、私有化退市、业务重组后，近期陷入“裁员”风波的TCL通讯中国区也做出了收缩的举动，新一轮的内部调整开始启动。

收缩

正式从香港联交所退市两个月后，TCL通讯陷入“年底裁员”风波。

近日有消息称TCL通讯开始裁员，将撤掉北京的团队。而TCL通讯方面否定了裁员一说：“中国区团队是在做一些优化和调整，主要是把北京的营销中心迁到深圳，其他部门整体也会在人员上有调整。”

据了解，除了营销部门，此次调整还涉及品牌、销售等部门。至于具体人数，TCL通讯方面表示，需要看员工和公司的谈判结果，以及员工是否有意愿搬迁到深圳或调至其他岗位。

在高管层方面，有消息称TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘被“架空”，将不再管理日常业务。TCL方面表示，杨柘仍是中国区总裁，10月份上任中国区副总裁的黄万全向杨柘汇报工作。

杨柘于2015年12月加入TCL通讯，在这之前，历任华为终端有限公司消费者业务集团副总裁及中国区首席营销官、三星电子（中国）投资有限公司的移动通讯业务的市场部总经理和三星（中国）投资有限公司的在线营销团队高级总监。黄万全作为TCL彩电业务营销网络最早的开拓者之一，曾全面负责TCL通讯国内业务。

另外，此前传言离职的原TCL通讯CEO郭爱平实际上由于个人事务，近期会在美国工作一段时间，由TCL通讯国际业务部总经理Nicolas Zibell暂时担任CEO职位。同时，郭爱平还是TCL通讯董事、TCL集团高级副总裁。

近日人员的变动，是今年TCL通讯中国区团队的第二次大调整。今年TCL秋季发布会上，TCL通讯的新帅杨柘就宣布，已空降了18名高管团队，并且重新组织了架构。

产业观察家洪仕斌表示，TCL通讯北京营销中心的迁移主要是受销售成本太高和销售业绩并没有达到预期的影响。TCL通讯国内手机业务面临着下滑。现在华为、vivo、OPPO这些国内销量前茅的手机都是因为好的产品和好的营销，深圳适合研发，搬到深圳体现了TCL通讯做好手机的决心。

低迷

作为我国第一批获得手机牌照的10余家厂商之一，TCL拥有的手机品牌历史超过17年时间。手机业务主要由TCL通讯负责运营。该公司为A股上市公司TCL集团旗下的子公司，主要从事移动手机和其他产品的研发、生产和销售业务及提供服务。

在Canalys发布的第三季度美国智能手机市场份额排名中，TCL以9%的市场占有率稳居第四，中兴则排名第五。

而TCL手机在中国市场的表现却是大相径庭。由于当初未能把握住中国市场功能机向智能机规模转型的时机，加上日趋激烈的竞争压力，TCL手机逐步被竞争对手甩在身后。TCL曾试图将海外运营商模式复制到国内，但因三大电信运营商降低终端产品补贴的政策而“铩羽而归”。

此前9月30日，TCL通讯私有化协议正式生效，并从香港联交所退市。据TCL通讯2016年上半年财报显示，上半年度，TCL通讯的手机及其他产品总销售量3310万台，同比下降2%；智能终端总销售量1740万台，同比下降12%；整体平均销售价格由2015年上半年度的50.7美元下降至2016年上半年度的42.6美元。

造成下滑的最核心原因则是中国市场的持续低迷表现。

品牌上，TCL手机命名从之前的“咚咚锵”“么么哒”到现在的“宛如初现”“剑胆琴心”，TCL的手机情怀确实发生了不小的变化。不过，靠情怀打法的手机品牌目前在市场上被认可的程度并不高。

上半年，TCL通讯在中国区内营业额4亿港元，同比减少69%；手机及其他产品销量180万台，同比下降52%，其中智能终端销量60万台，同比下降71%.

变换

其实不只是TCL通讯，中兴、联想近期也做了较大的内部调整。

今年10月24日，中兴通讯发布了红头文件，殷一民将担任公司董事和中兴终端事业部CEO，曾学忠继续担任中兴EVP（全球副总裁），协助殷一民工作。11月14日，中兴终端中国区总经理俞义方被调离，改为中兴通讯副总裁白波暂时接管。

而联想方面，11月初，联想集团高级副总裁、原移动业务集团联席总裁陈旭东将负责联想全球服务业务，联想MBG业务将由联想集团公司高级副总裁乔健负责。

除了这两家老牌手机厂商，360手机前段时间也有所调整，祝芳浩卸任360手机总裁一职，而360手机副总裁李开新升任执行副总裁，负责360手机日常所有运营。

曾经辉煌的HTC，希望通过加码VR来拯救公司。而小米变得不再那么互联网，不仅雷军亲自压阵供应链，也开始自建线下门店。而周鸿祎也改口“硬件免费”错了。

国产手机公司，从过去的“中华小酷联”，变成了现在的华为、OPPO、vivo.

此外，市场的洗牌不仅体现在行业前五格局变化，有数据显示，中国市场活跃智能手机品牌（有新品上市）数量今年上半年大幅缩减，这意味着大量曾经热闹的中小型品牌进入了冬眠期，或者已经消亡。

从IDC公布的最新数据来看，去年全球智能手机销量增长了10%，今年几乎停止增长。按照IDC估计，2016年全球智能手机出货将会达到14.5亿台，同比增长仅为0.6%，而2015年增长了10.5%.

或许正如乐视移动总裁冯幸感慨的：“手机这个江湖现在是‘乱世’……得继续坚持对产品基本规律的敬畏，去小心翼翼、如履薄冰地面对今天的‘乱世’。”

来源：中财网