默多克为何拟收购天空广播公司

　　原作：龚蕾

　　据英国卫报，默多克的21世纪福斯达成初步协议，将以每股13.52美元现金价值收购英国天空广播公司。61%股份需花费141亿美元左右。

　　天空广播公司是英国最大的数字电视付费运营商，总部在伦敦，在1990年由天空电视台与英国卫星广播公司合并组成，旗下有体育、电影、娱乐等。此前，福斯拥有天空广播公司39%股份，这家付费电视公司在英国、爱尔兰、德国、奥地利等有经营。

　　默多克看好互联网数字技术，互联网与数字技术将带来巨大收益，决定开发数字电视业务。而天空广播公司是英国唯一的直播卫星电视服务提供商，该电视网友370个数字电视频道。如果默多克的福斯公司能够收购全部天空广播公司股份，将在数字媒体获得收益。

　　顺势而为或是默多克公司成功之处，有人把传媒产业比作注意力产业，默多克把新闻集团受众本位理念贯穿到集团发展中，短短半个世纪内，新闻集团就发展成一家全球性媒体巨头，这与大商业环境离不开，顺势而为，默多克也许正是看到了这个市场潜力，同时顺势而为，商业机会瞬间出现，发现了机会，迅速采取行动，顺着海浪扬帆济沧海。

　　全球化战略或为默多克带来收益。默多克集团起初是澳大利亚新闻有限公司，经过股东同意，把总部搬到了美国，2013年拆分为新闻集团与21世纪福克斯公司。分别在纽约、伦敦、澳大利亚证券交易所上市。业务范围有电视、电影、书籍、杂志、网络、报纸等，领域跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲等，上个世纪80年代中期默多克开始把触角向中国延伸，90年代拓展中国业务。如今，总部设在香港的星空集团是其全资拥有的子公司，并与凤凰卫视合作，星空集团已实现盈利。

　　默多克曾说，科学技术正改变着我们的生存方式，联系方式与业务开展方式。默多克集团以多种语言向几十个国家提供服务。公司拥有国际卫星电视等相关资产，上个世纪70年代，默多克就开始走出澳大利亚，收购美国和英国的小报，进军电子传媒界，拥有英国天空、美国福斯等电视网。与星巴克公司类似，默多克也非常重视互联网科学技术。

　　英国天空广播公司在娱乐和技术的结合方面有较好口碑，福斯公司将专注于为用户体验创造更多功能，若收购天空公司有助于收入多样化，在美国市场获得更多英国市场收入，得到更多订阅收入。

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