一、意外

半年前，“菜刀少爷”还是一个冷清的小公众号。它偏安一隅，默默无闻，门庭冷落鞍马稀。

两百多个粉丝，几百出头的阅读量。显然，那不是段激动人心的时光：走心写一篇，后台推送，石沉湖底，水花都看不见。

很正常，现实就是这样：这是个浮躁的社会，没多少人愿意静下来听你长篇大论。看电视，两分钟没有梗，你就会换台;看文章，前两段不性感，你就会关闭。我自己都是如此，又凭什么要求别人?

这个世界本来是容易埋没人的：当被外界打上“碌碌无为”的标签，再好的内涵，也会被埋没。梵高死后多年，才被发现是天才;而更多的梵高，压根就被埋没在何处而不得知。

公众号的冷清，大概持续了一年半，直到我写下第31篇文章。那是场愉快的意外：各种机缘巧合，各种朋友捧场，更多的人听到了我的声音。

事实上，我之前努力做过很多事，什么都没发生;而今天，我并没努力更多，只不过时运到了。

我知道自己的斤两：在大拿眼里，这点东西，简直不值一提。但对我而言，这件事情上，最难的原始阶段已经过去：我有了几万名订阅读者，也结识了不少媒体渠道，只要我输出高质量的文章，朋友们就会帮我传播。这是最大的红利。

我不奢求什么特权，我需要的只是一个机会：一个你静下来听我说话的机会。这个机会绝不是生来就有，绝不是理所当然。要得到它，即需要持续不懈的付出，也需要天时地利人和。

把公众号运营看做一个小项目，它是个精致的缩影：原始积累永远是最难的。无论自媒体、销售、生意还是创业，概莫能外。

十和一是数量差异，一和零是天壤之别。

二、坚持

很喜欢一位作者。现在他大名鼎鼎，曾经却无人问津。“在网络写作上的前四年，没有什么影响力，也没有任何回报。坚持到五年之后，影响力开始变大：博客从初期的几万、几十万到超过百万的RSS订阅，微信也有几十万订阅，开始对越来越多的人产生影响，也改变了自己的人生。”

耕耘多年，“汽车之家”终于在纽交所上市。早先哪有这等风光：“被看不起、看不见的阶段大概持续了四年，日子很苦很灰暗，不知道能啥样，唯一能做的，是更加在乎服务用户的细节，努力坚持，终于用态度换来了尊严”。

说起创业，没谁比中共更厉害了：28年，换来一个天下。创业导师们和它一比，简直是弱爆了。实际上，这28年的前大半时间里，中共都扮演着挣扎者的角色，千辛万苦，当得起“艰苦卓绝”四个字。“坚韧顽强”是这段红色历史的注脚。

……

虽然隔行如隔山，但无论哪个领域，“坚持地付出”都是原始积累阶段的必需品。坚持了不一定成功，但不坚持肯定没机会。

我始终相信，付出是有回报的，但不是马上有回报。付出不是一天两天，不是一月两月，甚至可能要一两年才能看出端倪。可惜大多数人在回报来临之前，选择了放弃。努力一两天就有回报?哪有这样的好事。生孩子都要十个月。

不少人信誓旦旦，说自己“能吃苦”，而这所谓的吃苦建立在“有大回报”的基础上：告诉你能挣一个亿，那谁都愿意天天加班。真正难的是“没有确定回报”下的付出。

“无利不起早”是理所当然的人性，却是原始积累阶段的毒药：当你还是 nobody，不要讨价还价，不要斤斤计较，你要放下身段，升级和传播自己。和蝇头小利相比，原始的资源和起步的机会才是能改变本质的东西。

李斯是大秦帝国的二号人物。当年他离开家乡，苦心经营，艰苦付出，用十一年换来一个机会：一个“见嬴政一面”的机会，一个“嬴政让试一试”的机会。

在北上广，这样的故事从不缺少：你用无数个辛苦的日夜，换取一个“试一试”的机会。你都不知道它是什么，唯有强力输出和高速成长，等待它，然后抓住它。

原始积累是辛苦灰暗的经历，从零到一是苦涩孤独的时光 。如果一穷二白、从零起步，那只有持续输出和坚持不懈能帮到你。

三、单爆

1991年，在创办的好梦公司倒闭后，冯小刚把自己关在北京郊区的家里，过着与世隔绝、浑浑噩噩的日子。

六年后，《甲方乙方》上映，这是国内首部贺岁喜剧;次年，《不见不散》上映，收获了国内票房冠军。这两部爆款，是冯导重要的人生节点：从此跻身国内顶尖导演行列，一发而不可收拾。

1997年，有人收购了汪峰和他乐队的两张专辑。这两张的专辑，凝聚了汪峰“这十年对生活的所有梦想和理解”，一共只卖了5000美金。

七年后，汪峰写出了《飞的更高》。作为“神州六号”一飞冲天的背景歌曲，这首歌红遍全国，也开启了汪峰的好运。这名执着的摇滚歌手开始收到大量商演邀约，个人才华终于兑换成商业利益。

从默默无闻到声名鹊起，“单品爆款”常常扮演着举足轻重的角色。类似的故事很多：

史玉柱做脑白金，从“负债数亿”到“东山再起”;

乔帮主做 iPhone，让苹果的市值富可敌国;

陶碧华做了一辈子“老干妈”，席卷了中国留学生的厨房，成了中国商业的传奇;

曹雪芹有《红楼梦》，“增删五次，批阅三载”，一部书就足够名留青史了……

一个杀手级的产品，胜过一堆平庸的应用;一个一流的项目，胜过十个凑合的生意。

喜欢郑晓龙，不仅因为他的作品，还因为他“单品爆款”的行事哲学：《北京人在纽约》、《甄嬛传》、《芈月传》……哪个不是数年磨剑、精益求精?哪个不是风靡一时、剧中上品?

原始积累阶段，“单品爆款”最简单有效的打法。比如，“菜刀少爷”这个公众号，真正引发质变的，只是三篇文章：三篇阅读千万的爆款，每篇涨粉一万。

在拥有资本、成为玩家后，你当然可以多元发展，这无可非议：八仙过海，各有各的玩法。但在原始积累阶段，专注聚焦才是最该做的事情：集中所有的资源，倾注所有的精力，精雕细刻，力出一孔，打造一个单品爆款。

这件爆款会成为你的标签和名片：它放大你的声音，打开你的视野;它帮你获得种子用户和原始资源;它赋予你“被利用的价值”，于是大佬高人愿意带你玩了……它是你光辉岁月的起点，它带你进入新的世界。

“单爆”的思路同样适用于个人经营。职业生涯的第一个十年，要成为一个行业的专家，这是你财富的根源，创业与打工都一样。

爆款可以一本书、一个产品、一个项目，更可以是你不可替代的核心能力。这是可进可退的智慧：进，是你攻城略地、割据诸侯的本钱;退，让你安身立命、生存无虞。

想做歌手，你要有一首成名曲;想做影星，你要有一部代表作;想建功立业、搅弄风云，你要有一个不可动摇的第一。

四、运气

很多时候，想成事，光努力还不够，还要天时地利人和。关于运气，喜欢两句话：

一句是：小富靠勤，大富靠命。

运气本身就是综合实力的一部分。命运无法把控，那只能更勤奋一点。

一件事情，就算努力的权重只占30%，我们也该100%的努力，因为另外70%我们左右不了。运气不好，从来是不努力的理由。

一句是：天助自助者。

见过一些优秀的人，乍看上去，或多或少被好运气眷顾。其实，也可能是，他们进入了良性循环。事情的前期只能靠自己，等你起势了，越来越多的资源会来找你。

这年头，投资不光是股票和房产，想让高人带你投资你，你要展现价值：你越给力，他越帮忙;他帮忙了，而你不给力，他就放弃了。——高人很忙，高人不是慈善家，他要把精力资源投到给力的人。

如果你出身显赫，恭喜你，不用太考虑原始积累，爹就是你的原始积累;如果你出身平平，也不必沮丧，世界虽然不公平，但还不至于让真正努力的人无法出头。

我从未见过一个勤奋、自律、专注、野心勃勃的年轻人，陷入长久的困顿。他们的穷苦，都是暂时的。

说到底，自己要争气。

文：菜刀少爷| 微信号：MrCaiDao

文章来源：微信公众号菜刀少爷