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当6月13日新科NBA总决赛MVP德克·诺维斯基和小牛队老板马克·库班共同举起总冠军奖杯的时候，很少有球迷能够预想到仅仅不到10天，球员工会便与联盟谈判破裂，NBA新赛季宣告停摆。

然而，屋漏偏逢连夜雨。正当NBA总裁大卫·斯特恩为劳资谈判的事情焦头烂额之际，姚明突然宣告退役。要知道中国是NBA在美国本土以外最大的海外市场，而姚明对于中国市场的巨大影响力不言而喻。

劳资纠纷导致赛事停摆本身并不新鲜，NBA历史上并非没有发生过类似情况。最为著名的就是1998～1999赛季联盟的停摆，直接导致82场常规赛缩水至50场，连一年一度的全明星赛也被迫取消。而今年年初，在美国更具影响力的NFL（国家橄榄球大联盟）也因为劳资纠纷宣布封馆。

然而，NBA停摆所带来的影响绝不仅仅限于球迷群体本身。事实上，经过60多年的发展，NBA的内涵早已超越了一项运动赛事本身。今天的NBA是一个平台，基于这个平台已经发展出了一套高度发达的商业生态系统。

球馆提供场地赚取门票，电视网转播比赛吸引广告，各大运动品牌签约球员代言推销产品……而这一切的基础就是NBA比赛。如今，下赛季的NBA生死未卜。一旦新赛季重蹈1998年的覆辙，那么其所造成的影响将会波及到NBA商业链条上的每一个环节。

一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后得克萨斯州的一场龙卷风，这是对“蝴蝶效应”的经典描述。而今天NBA的停摆，会对大洋彼岸的中国市场产生怎样的影响呢？

运动品牌——有人欢喜有人忧

NBA商业链条上，另外一个重要环节就是各大运动品牌了。

如果你怀疑NBA球星对于运动品牌的意义，那么看看最近科比·布莱恩特的中国行，你就会了解到为什么NBA向来是各大运动品牌的必争之地了。

7月15日到18日，湖人队球星科比·布莱恩特来华期间，所到之处无不吸引成百上千的球迷跟随，这些球迷最大的共同点就是都穿着耐克的产品，以示对自己偶像的忠诚。央视主持人于嘉曾经在博客中记录去年科比来华参加某场活动时的情景——“原定是只有一层可以入场，容量是900人……据不完全统计，那天整个场馆里挤进了2500多位球迷。”

正是这种无可比拟的市场号召力，使科比在最近一年来先后成为奔驰Smart以及雪碧在中国的代言人。球星的价值可见一斑。

1998年NBA停摆，耐克的营收增长从一年前的42%暴跌至4%，当然其中也有乔丹退役的影响。然而，以篮球产品见长的耐克主要的代言人都集中在NBA赛场，离开了球场的球员也就失去了表演的舞台。虽然，短期内还能靠之前积累的人气勉强支撑，但是当球迷们长期看不到精彩的扣篮、惊心动魄的绝杀跳投的时候，球星的商业价值也会逐渐流逝。

从7月1日NBA宣布停摆到7月18日，耐克的股价从91.82美元小幅下跌至90.64美元；匹克的股价从5.57港元跌至4.46港元；李宁的股价从13.78港元跌至9.36港元，安踏从14.30港元跌至12.6港元。从股价的变化中，多少能够看出NBA停摆对于投资者的信心的影响。

但NBA停摆对于运动品牌也并非全部是坏事。1998的NBA停摆虽然使耐克元气大伤，但其主要竞争对手阿迪达斯的营收却获得了26%的增长。其中的原因，一方面是阿迪达斯以足球产品见长，对篮球产品的依赖并不像耐克那样强；另一方面，1998年的足球世界杯是在欧洲这个阿迪达斯的大本营举行，这大大促进了阿迪达斯的销售。

时间跳转回今天。分析NBA停摆对于各大运动品牌的影响，耐克在营销上依旧十分倚重NBA明星的代言，但是与1998年不同的是，这一次没有乔丹一样球员的退役，因此，受到的冲击不会再像1998年那样严重。阿迪达斯今年年初开始推行“全倾全力”的新营销口号，由专业悄然向休闲转型，因此单一的体育赛事的变数不会对阿迪达斯造成太大影响。

再来看国内品牌。李宁虽然是较早进入NBA的本土体育品牌（2006年），但从2008年以后，李宁便逐步减少了在篮球方面的投入，营销重点开始向多元化发展。近年来先后签约跳高女皇伊辛巴耶娃、标枪王子托希尔德森、前百米冠军鲍威尔等。虽然，这种战略转移遭到外界一些诟病，但是客观上也使得李宁对篮球产品的依赖程度下降。所以，从目前的情况看，即便NBA停摆，对李宁的影响也非常有限。

对于安踏也同样如此。安踏虽然在去年重金签下了NBA球星凯文·加内特，但是其在NBA的代言人也只有两名。纵观安踏的战略，并没有过度依靠NBA来促进销售。作为CBA联赛的主要赞助商，签约NBA球星只是配合其在CBA联赛投入的一种辅助性措施。

停摆真正可能严重冲击到的是这两年发展势头颇为强劲的匹克。匹克的营销重点一直围绕NBA展开，并且拥有多达15名NBA球员作为产品代言人，小牛队的主力控球后卫杰森·基德正是穿着匹克的战靴赢得了今年总冠军。而前火箭队队长肖恩·巴蒂尔在今年转投灰熊队后，在季后赛中上演“黑八奇迹”，淘汰了常规赛西部第一——马刺队。而森林狼队的凯文·乐福更是穿着匹克的球鞋，豪取创造NBA历史纪录的55场。匹克这两年的迅速发展与其代言人策略有着至关重要的关系。如今，一旦失去NBA的平台，那么必将会使匹克元气大伤。

虽然，NBA的停摆会使国内的运动品牌多少受到一些负面冲击，本土品牌应该意识到这同样是一个非常好的机会。由于NBA球员在停摆期间无法拿到工资，并且，NBA球员不善理财也是出了名的，所以必然会有部分明星球员陷入财务危机。所以，此时正是签约球员的最好时机，受财务问题困扰的明星们不会要价太高，这时签下他们，一旦联盟运转恢复正常，对于本土品牌形象的提高将有巨大的促进作用。此外，像匹克这样拥有众多NBA球员的品牌，还可以考虑帮助旗下球员加盟CBA联赛。在NBA停摆的情况下，这同样不失为一种对策。

另一方面，NBA的停摆也会使各大运动品牌将研发和营销重点转向篮球以外的领域，比如网球。事实上，随着李娜法网夺冠，这种趋势已经愈发明显。早在2009年，安踏就先后签约了扬科维奇和郑洁；匹克去年也签约了俄罗斯选手奥尔加·加沃尔索娃；而今年，李宁签下了彭帅。至此，三大本土品牌全部汇聚了优质的网球资源。毋庸置疑，未来网球产品将会成为各大品牌新的竞争战场。