姜文的《让子弹飞》票房热卖，坐五望六，在电影中也是老婆兄弟朋友齐上阵，看似大满贯的背后，其实是商业模式的缺失！
如果姜文提前定制麻匪面具，汤师爷的礼帽，马拉火车的玩具，……
如果姜文提前与网游公司合作，设计《让子弹飞》的同名游戏……
如果姜文提前设计麻匪口哨，并附赠口哨学习光盘和电子书……
如果姜文提前把三巨头（周润发，姜文，葛优）电子玩偶，有大有小，摆在电影院门口，百货公司门口，公园门口，并不时爆出几句经典台词……
据报道：在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品的收入可以高达影片总收入的73%，远高于电影本身。很多电影公司在影片开拍前，就已经做好了衍生品的生产和营销计划，以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世，争取到足够的市场空间。举例：去年9月2日登陆内地的好莱坞大片《盗梦空间》，片中莱昂纳多用以甄别真实与梦境的小道具——陀螺也意外火爆，竟然以12元/只的价格出售，在影片上映当天就被一抢而空。
而国产片商对衍生品预计不足，极少提前准备，低估了国内观众对电影衍生品的巨大需求，电影衍生产品的市场空间很大。但是目前许多电影制片方对衍生品市场的预计不足，将市场拱手让给盗版商。
就连最具市场意识的港商，这方面也是缺失，周星驰的《长江七号》上映之后，七仔备受追捧，不少观众四处寻觅哪里有七仔的玩偶售卖。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映约一周后才姗姗来迟，而且数量不足，导致北京市场断货近半个月，上海市场的玩偶大多是盗版，呵呵，星爷少赚很多钱。
电影产业不仅包括电影票房和广告收入，电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等电影衍生商品，也是电影产业相当重要的一部分。美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，其衍生商品入账却超过45亿美元。
因此，淳报主编认为：商业模式的日渐清晰化和整个衍生品产业链的完善必将提上日程，值得国内新锐导演和电影人重视。
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